“眾籌拍電影”時代真的來了!4月28日,百度金融推出了“眾籌”頻道,將從影視作品眾籌入手,以“百度錢包”為樞紐,打通愛奇藝、PPS、大數據、百度糯米等強勢資源,形成影視O2O的閉環。
  此前,3月18日,百度百付寶總經理章政華在愛奇藝主辦的“網絡重造電影新格局”論壇上透露的“百度將打造國內最大互聯網眾籌平臺”,僅40天就出手了。
  據悉,百度眾籌由百度金融團隊負責,是“百度錢包”旗下的業務。該團隊在互聯網金融方面的野心和動作都很大,2013年曾先後推出市場認可的“百發”、“團購金融”、“百賺利滾利”和“百賺”等金融理財產品。而根據章政華的發言,此次推出“百度眾籌”,主打“集團作戰”,要搶占的是“國內第一互聯網眾籌平臺”。
  據介紹,百度眾籌模式是以互聯網技術為支撐,利用大數據、雲平臺、大流量和網民需求的精準定位,實現大眾籌資,幫助項目發起方或創意方獲得項目資金,解決中小企業融資難困局。如何成為第一眾籌入口?百度在流量、大數據能力、閉環建設上都做了長期鋪墊。
  第一,擁有國內最大流量入口。百度在PC端及移動端上,都是互聯網第一入口,是做眾籌的最佳平臺。PC端擁有6億多的搜索用戶,移動端14款過億APP的佈局,特別是手機百度、百度地圖、91助手等用戶數都是同領域第一。
  而電影是一種藝術產品,往往眾口難調,經常是好題材+名導演+超級明星,卻不賣座,投資回報具有很高的不確定性。因此,這就要求參與眾籌的用戶基數足夠龐大。換言之,流量儘量多。
  第二,擁有國內最強大數據平臺。百度的大數據資源及分析能力在國內首屈一指,搜索數據及百度系產品沉澱的用戶行為習慣數據等被學者譽為“國內真正的大數據平臺”。百度對大數據的挖掘運用也早已進行,如百度春節遷徙數據、廣告評估機制、各行業消費指數等的試水,給社會生活、政府決策提供了良好的參考。
  大數據分析對影片的選擇和市場把握會有很大幫助。在美國,NetFlix利用大數據前瞻分析,組織拍攝了《紙牌屋》紅遍全球,成為世界電影電視業極為重視的現象。
  第三,擁有強大的O2O閉環生態。“流量-商品/服務-支付-變現”是互聯網經營的主要模式,每個步驟可以自己做,也可以接入第三方。但顯然自己做比較好,因為這避免了環節之間的客戶流失、佣金。百度的O2O在“自有”渠道上重金佈局,擁有了可形成整體閉環的自己的“集團軍”。
  本質上,電影是一個內容產品,需要生產、運營和營銷,打通產業鏈。上述的NetFlix就是例子,它本身就是美國最大的視頻平臺之一。百度眾籌從電影入手,主要是可以整合旗下的愛奇藝、PPS、百度視頻等自有視頻資源,將“視頻用戶”轉變為“眾籌用戶”,實現大生態的閉環運營。
  據悉,除去百度金融在上述三個領域的佈局,百度系的愛奇藝也提前開展了“網絡大電影”計劃,建立了播放平臺、投融資平臺、青年導演成長平臺等三大平臺,為專業內容製作者提供全方位支持。據悉,項目合作方最高可獲高達7成的分成比例,助力優質影片商業化。
  分析人士指出,此次百度金融,依托整體百度系產品及“百度錢包”打造的支付閉環體系進軍眾籌,在大流量、大數據、大支付的環境下,可為客戶提供門檻更低、參與更便捷、風險控制更嚴格的眾籌模式,而且百度錢包中的“優惠”特征將為百度眾籌打造更多“個性化”標簽,諸如眾籌電影時的明星海報、電影票優惠等等。而百度眾籌也為“百度錢包”的O2O拓展了一站式視頻服務新模式。該人士指出,互聯網BAT三巨頭(百度、阿裡巴巴、騰訊)集體率先殺入眾籌電影,將為中國影視業帶來深遠影響。  (原標題:百度金融眾籌頻道上線 殺入電影眾籌)
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